Brändi-Rakenna strategioita Kiinan matkalaukkujen vientiteollisuudelle

Brändi-Rakenna strategioita Kiinan matkalaukkujen vientiteollisuudelle

Hongtu Groupin älykkäässä tuotantopajassa Xinganin piirikunnassa Jiangxissa robottikäsivarret suorittavat tarkasti laser-hitsausprosessin lentoliikenteessä-matkatavarat. Huippu-matkalaukkumärkä-kuiva-erottelulla varustettu voidaan valmistaa vain 23 minuutissa. Tämä tuote, joka sisältää tunnetun-kiinalaisen TraveRE-brändin (kiinalaiset matkalaukkumerkit), myydään 180 eurolla Euroopan markkinoilla-, ja sen on edelleen vaikea vastata kasvavaan kysyntään. "Meillä kesti kahdeksan vuotta siirtyä OEM-tuotannosta oman brändimme rakentamiseen. Investoinnit T&K-toimintaan ja brändäykseen ovat olleet avain läpimurtoon", sanoi hallituksen puheenjohtaja Yang Jinsheng hahmotellen Kiinan brändin{7}muutospolkua.matkatavarat ja laukutteollisuus.

Huolimatta siitä, että se on maailman suurin tuottaja,{0}}joka toimittaa yli 70 % maailmanlaajuisesta tuotannostamatkatavarat ja laukut-Kiina on jo pitkään ollut "iso mutta ei vahva" dilemman edessä. Vuonna 2024 Kiinan matkatavaroiden vienti ylitti 30 miljardia Yhdysvaltain dollaria, mikä on 7,1 % enemmän-vuotta-vuotta, mutta keskimääräinen vientihinta pysyi kuitenkin vain 4,1 dollarissa kappaleelta, mikä on selvästi suurten kansainvälisten merkkien voittomarginaalien alapuolella. Tuotteiden homogeenisuus, heikko brändi-identiteetti ja vanhentuneet markkinointimallit ovat nousseet merkittäviksi esteiksi alan uudistamiselle. Tätä taustaa vasten johtavat yritykset tutkivat uusia brändäysstrategioita ja tarjoavat käytännön esimerkkejä alan muutoksesta.

Tarkka paikannus + teknologinen innovaatio: ydinkilpailukyvyn vahvistaminen

Eriytetty arvo on brändin edistämisen perusta. Hongtu Group hylkäsi alusta alkaen "matalahintaisen-massatuotantomallin". Kuuden kuukauden markkinatutkimuksen jälkeen yritys sijoittui keski--huippuluokan-segmenttiin keskittyen kevyeen, toimivaan ja integroituun tuotekehitykseen. Vuonna 2024 T&K-investoinnit ylittivät 8 miljoonaa RMB{10}}4,8 % kokonaistuloista-, ja patentteja saatiin yli 40. Sen ympäristöystävällinen PPmatkatavaralaukut, integroitu ulkokäyttöönmatkavaunujen laukut, ja muut tuotteet, jotka tunnetaan 30 % korkeammasta puristuskestävyydestä kuin alan standardit, ovat menestyksekkäästi tulleet markkinoille 30+ maissa, mukaan lukien Euroopassa, Yhdysvalloissa, Japanissa ja Etelä-Koreassa.

TraveRE (kiinalaiset matkatavaramerkit) on kohdistanut kohteen RCEP-markkinoille, ja se on ottanut käyttöön räjähdyssuojattuja vetoketjuja ja käytännöllisiä, ASEAN-maiden kuluttajille räätälöityjä malleja. Vuonna 1 2025 sen viennin arvo ylitti 9 miljoonaa RMB, ja ulkomaanmyynnin osuus kokonaismäärästä oli 90 %. Tiedot osoittavat, että vuonna 2024 -keski-huippu-matkalaukkuyli 50 dollarin hinnoiteltu vienti nousi 46 prosenttiin, mikä osoittaa, että teknologiset innovaatiot lisäävät brändin-arvon kasvua.

Kanavien päivitys + kulttuurinen integraatio: maailmanlaajuisen vaikutuksen laajentaminen

Vahvistaakseen brändiviestintää kiinalaiset matkatavarayhtiöt luopuvat riippuvuudesta kalliista-verkkoliikenteestä. Hongtu Group on rakentanut digitaalisen B2B/B2C-alustan, organisoinut toimitusketjujärjestelmänsä uudelleen ja perustanut 168 paikallisen toimittajan tietokannan. Tiukan "kolmi{7}}vaiheisen laaduntarkastusprosessin ja yli 100 kansainvälisen ostajan säännöllisten tehdasvierailujen ansiosta yritys on auttanut useita kumppanibrändejä sijoittumaan myydyimpien joukossa ulkomaisilla verkkokaupan alustoilla.

Xingxiu Group, jonka brändin ydin on kestävä kehitys, kehittää ympäristöystävällistä{0}}matkatavarat ja laukutkäyttämällä kierrätettäviä materiaaleja. Sen Green Travel -kampanja globaalissa sosiaalisessa mediassa on kerännyt yli 500 000 seuraajaa, ja sen ekosarjan viennin kasvuvauhti ylittää nyt perinteiset tuotteet 18 prosenttiyksiköllä. Samaan aikaan kiinalaiset yritykset osallistuvat aktiivisesti Kantonin messuille ja rajat ylittäville-verkkokaupan-messuille, mainostaen tuotteita, joissa on itämaisen muotoilun estetiikkaa, ja muokkaavat vähitellen maailmanlaajuisia käsityksiä "Made in China"sta.

Teollisuusklusterit + politiikan tuki: brändiekosysteemin rakentaminen

Alueellisten valmistusklusterien nousu tukee vahvasti brändin kehittämistä. Huaihua International Land{1}}Port Economic Zone on houkutellut 155 matkatavarayritystä RCEP:n politiikkaetujen, vientiveron hyvitysten ja logistiikkatukien kautta, mikä muodostaa täydellisen toimialan ketjun. Alueen tavoitteena on 6 miljardin RMB:n kokonaistuotanto vuoteen 2025 mennessä. Jiangxin Xinganin piirikunnassa Hongtu Group toimii teollisuusketjun johtajana, joka kokoaa alku- ja loppupään kumppanit yhteen täydelliseksi toimitusketjujärjestelmäksi. Paikallisilla matkatavaratuotteilla on nyt vahvoja alueellisia brändivaikutuksia, ja niitä viedään yli 100 maahan.

Käytännön tuki-erityisesti vientiveron hyvitykset- edistää edelleen brändin kasvua. Yritykset sijoittavat alennusvarat uudelleen tutkimukseen ja kehitykseen, suunnitteluun ja brändin edistämiseen ja luovat suotuisan kierteen "politiikan tukemisesta → pääomasijoituksista → brändin parantamisesta".

Katse eteenpäin: globaalista tehtaasta maailmanlaajuiseksi brändivoimaksi

Asiantuntijat korostavat, että Kiinanmatkatavaratteollisuuden on vielä voitettava haasteita, kuten teollis- ja tekijänoikeuksien suojelu ja maailmanlaajuisten kykyjen säilyttäminen. Tulevaisuudessa yritysten on keskityttävä alkuperäiseen suunnitteluun, vihreään valmistukseen ja kulttuuriseen brändäykseen samalla kun syventää läsnäoloaan perinteisillä länsimaisilla markkinoilla ja vauhditettava laajentumista Kaakkois-Aasiaan ja Latinalaiseen Amerikkaan.

Kuten puheenjohtaja Yang totesi, "Brändin rakentaminen on pitkä taistelu, ja tavoitteemme on luoda maailmanlaajuinen vertailukohta Kiinan toiminnalle.matkatavarat ja laukutYhä useammat yritykset ryhtyvät kehittämään tuotemerkkiä, ja Kiina on nopeasti siirtymässä "maailman tehtaasta" "globaaliksi brändikeskukseksi", mikä tuo "China Smart Manufacturing" -identiteetin maailman näyttämölle.